第918章 明星真好看，可惜旁邊的廣告更好笑。（1 / 1）
首先注意到的是每天通勤的市民和路人。
想象一下，你習慣了某塊每天路過都能看到的、明星代言的巨幅廣告，突然有一天，它旁邊多了一塊“會說話”的廣告牌，用一種親切又搞笑的方式跟你“對話”，那種新奇感和趣味性是極強的。
“快看快看！微信這個廣告好逗啊！‘對面的美女真漂亮’......哈哈哈哈，這是跟企鵝那塊楊蜜的廣告喊話呢！”
地鐵口，一個女孩指著並排的兩塊廣告牌，笑得前仰後合，趕緊拿出手機拍照。
“哎喲我去，這個更絕！‘學長好帥，求微信’....微信這波操作太騷了！”公交站臺，幾個等車的年輕人圍著新出現的廣告牌議論紛紛，順手就掃了二維碼。
“你看看人家微信這廣告，多有意思！哪像企鵝，就會請明星擺拍，說些虛頭巴腦的。”
一位中年大叔對老伴點評道，雖然他不一定會用，但印象分已經給了微信。
幾乎是在同一天，這些並排出現的、充滿戲劇性的廣告牌對比圖，就開始在微博、人人、貼吧、甚至企鵝的空間等社交平臺瘋狂傳播。
網友們樂此不疲地扮演起“廣告牌發現者”和“段子手”的角色。
微博上，相關話題迅速發酵：
#企鵝廣告牌被微信貼了#（話題主持人：@廣告界的泥石流）
#史上最騷蹭廣告#（話題主持人：@市場營銷課逃學生）
#微信：我不是針對誰#（話題主持人：@網際網路的那些事兒）
每個話題下面，都塞滿了網友們從全國各地發來的“合影”。
九宮格圖片裡，左邊是企鵝精心製作的明星大片，右邊是微信俏皮搗蛋的“對話體”文案，強烈的對比產生了巨大的喜劇效果。
“微信市場部今天集體喝了幾斤假酒？這腦洞我服了！【圖片】”
“企鵝：我花了三個億。微信：我花了三十萬。效果：好像差不多？【狗頭】”
“哈哈哈哈，企鵝市場總監現在是不是在吐血？重金搭建的舞臺，全給微信做了背景板和捧哏！”
“這才是網際網路營銷啊！有趣，有梗，有互動！比那些高高在上的明星廣告好看一百倍！”
“不說了，我去下載個微信看看，到底有沒有【美女貼貼.jpg】這個表情包。”
“微信這波操作，我給滿分。企鵝這波.....錢可能真的打水漂了。”
網路大V、段子手、營銷號紛紛下場，各種解讀、調侃、二次創作層出不窮。
有人將微信的文案整理成“懟人金句合集”；有人模仿微信的風格，給其他品牌的廣告牌也P上了“對話”。
更有甚者，發起了“尋找最有趣微信廣告牌”的線下打卡活動.....
一場原本企鵝主導的、嚴肅的、充滿金錢味道的品牌營銷大戰，硬生生被微信用這種“不按常理出牌”的方式，帶歪成了全網狂歡的娛樂事件和營銷經典案例。
熱搜榜上，#微信騷操作廣告#的話題，以坐火箭般的速度，在短短半天內衝上了第一，後面跟著一個鮮紅的【爆】字。
而企鵝重金打造的幾個明星代言話題，雖然也在榜上，但熱度完全被壓制，甚至顯得有些尷尬——點進去，不少評論都在調侃：“代言費分微信一點吧，畢竟流量是人家帶來的。”
“明星真好看，可惜旁邊的廣告更好笑。”
企鵝總部，鵬城。
巨大的會議室裡，氣壓低得可怕。
企鵝的核心高層、市場部、公關部所有負責人全部到場，每個人面前都擺著厚厚一疊列印出來的網路輿情報告和那些並排廣告牌的照片。
市場總監額頭上沁出冷汗，聲音乾澀地彙報著：“.....初步統計，微信此次‘貼牌’行動，覆蓋了我們超過85%的重點線下廣告位。他們的反應速度、執行效率和.....創意，都超出了我們的預料。”
“目前網路輿情一邊倒，我們的正面宣傳效果被嚴重稀釋，甚至......甚至成了背景板和被調侃的物件。”
一位高層猛地一拍桌子，臉色鐵青，“我們花了真金白銀請了這麼多頂流！現在風頭全被那個微信搶走了！你們市場部是幹什麼吃的？為什麼沒有提前預案？為什麼能讓對方在我們眼皮底下完成這麼大規模的佈置？”
“我們.....我們確實沒想到對方會採用這種.....這種近乎無賴的方式。”
市場總監有苦難言。
正常的商業競爭，大家比拼的是創意、預算、渠道，誰會想到有人完全不按牌理出牌，直接跑來“蹭”你的廣告位，還用這種詼諧的方式消解你的營銷主題？
這就像兩個人比武，一方擺好架勢準備放大招，另一方直接跑過來撓他癢癢，這怎麼防？
最關鍵的是，以前這種無賴的方式...明明是他們玩的最溜的.....
“現在說這些有什麼用！”
另一位負責公關的副總裁眉頭緊鎖，“當務之急是應對。我們必須立刻反擊，挽回局面！我建議，第一，立刻發律師函，告他們不正當競爭，侵犯我們的廣告權益，誤導公眾！第二，加大線上廣告投入，用更猛烈的流量覆蓋壓制負面聲音！第三，讓我們的合作明星和KOL集體發聲，強調我們廣告的正面意義，批判微信這種低俗、取巧的營銷手段！”
“律師函？”
最開始拍桌子的高層冷笑，“告什麼？告他們廣告牌離我們太近？告他們文案‘調侃’？這官司打起來，又成了給對方送熱度！線上加投？我們這波線下已經投入了年度預算的大頭，現金流壓力本來就大！讓明星發聲？你覺得現在那些明星願意蹚這渾水嗎？搞不好又被網友做成新的梗圖！”
會議室內吵成一團。
憤怒、焦慮、無奈的情緒瀰漫。
他們習慣了用資本和規模碾壓對手，卻第一次遇到蘇杭這種完全不講規則、劍走偏鋒到極致的對手。
這種感覺，就像一拳打在棉花上，不，是打在一團嘻嘻哈哈的橡皮泥上，不僅無力，還粘了一手滑稽。
最終，在激烈的爭論後，企鵝還是做出了一系列應對：
透過官方渠道發表了一份義正辭嚴的宣告，譴責“某些競爭對手缺乏創新精神，只會以低劣的模仿和調侃手段擾亂市場秩序，這種營銷方式是對消費者和行業的不尊重”，並暗示將採取法律手段。
要求合作的廣告運營商審查相鄰廣告位的內容，試圖物理上隔離微信的廣告；同時，確實增加了一部分線上資訊流廣告的投放，試圖用海量曝光奪回一些注意力。
然而，這些應對在微信引發的全網狂歡面前，顯得蒼白無力，甚至有點氣急敗壞。
那份官方宣告，被網友迅速解讀為“玩不起”、“急了急了”，反而成了新的笑料。
“要求審查相鄰廣告位”的做法，被調侃為“企鵝開始畫圈圈了”。
至於增加的線上廣告，在滿屏都是微信騷操作段子和對比圖的環境裡，效果微乎其微。
帝都，地表最強集團總部。
蘇杭的辦公室裡氣氛截然不同。
凌振宇拿著一份最新的資料包告，臉上是抑制不住的激動和笑意。
“老闆，效果遠超預期！”凌振宇興奮的聲音都有些發顫。
“過去72小時，微信的新增註冊使用者暴漲300%，活躍度提升45%，‘送飯下’、‘協程’等關聯應用的日活也帶動增長了近20%。《榮耀》的下載量和同時線上人數也創了新高。”
“最關鍵的是品牌口碑！我們的千度指數、微博熱議度、正面評價比例，全部碾壓式領先！現在網上都說我們是‘廣告鬼才’、‘營銷界的泥石流’、‘最懂年輕人的品牌’！”
“而且，成本！”
凌振宇補充道，伸出三根手指，“我們這一波的整體投入，整體成本還不到企鵝此次線下campaign（商業活動，在這裡指廣告活動）預估成本的百分之三！”
“這是真正的四兩撥千斤！現在好多廣告圈的人、商學院的人，都在研究我們這個案例，說可能要寫進教科書了！”
“這幾天，不少傳媒類的高校都發來邀請函，想就這次事件請您去開個講座，這也算是繼腦白金那種洗腦營銷後近些年最成功的廣告營銷案例了。”
蘇杭坐在寬大的辦公桌後，手裡逗著“氛圍感”，這小傢伙很粘人，本來蘇杭是想放他在家待著的，但是一放下它就往自己肩膀上飛，根本甩不脫。
蘇杭又捨不得拿籠子關住它，就只能隨它跟著自己了。
萬幸這小傢伙很有衛生意識，不會往自己身上拉屎，都是自己溜達著往外面草叢花園裡拉，這一點就很妙。
此刻蘇杭臉上帶著淡淡的、一切盡在掌握的笑容。
對於這個結果，他並不意外。
在注意力經濟時代，尤其是在2012年社交媒體初興、網民熱衷於娛樂和梗文化的環境下，真誠有趣的互動遠比高高在上的灌輸更有效。
他不過是把後世常見的“借勢營銷”、“互動營銷”和“段子手文化”提前搬了過來，並且執行得足夠堅決和巧妙罷了。