第266章 一吻定情，陷入狂歡的營銷！（1 / 1）
計劃趕不上變化。
原本“我不是藥神”上映伊始，影院方對這部電影非常看好，甚至認為其票房可以衝擊一下‘紅海行動’的記錄……
再不濟也得比陳導跟蘇雲合作的上部作品‘一個人的武林’要強，所以他們才敢放出‘年底最後一波王炸’這樣的狂妄宣傳。
但現在誰想到，‘前任3’的營銷先發制人，將那個‘一吻定情’的活動透過短影片平臺和微薄，進行了全方位的傳播……
每年元旦都會有這樣類似的營銷，但從來沒有哪次營銷會像田羽導演這次一樣，精準的抓住了情侶們的浪漫神經。
加上短影片營銷號的大規模傳播之後……
就營造出了一種，不參加這個節目的情侶，就是不合格情侶的錯覺，甚至有些營銷號更絕，甚至提出這樣的論調……
跨年之夜，你男朋友要是不帶你看前任3，參加一吻定情，肯定就是不愛你，姐勸你還是提早分了吧……
無論什麼東西，一旦跟‘浪漫’這個詞掛鉤，那就是營銷的寵兒。
像多年前的鑽石商人，以一句‘鑽石恆久遠，一顆永流傳’為宣傳口號，將鑽石戒指打造成了稀有而珍貴的愛情見證……
堪稱成功的營銷典範！
可金剛石也很恆久遠，為什麼就沒人拿玻璃刀向摯愛求婚？主要不是鑽石珍貴，而是鑽石賣的貴……
寶石、財富、浪漫營銷，簡直是抓住了女人的致命痛點，百試不爽！
所以這個看似非常無聊的‘一吻定情’活動，不需要俘獲所有人，只需要大部分情侶認同，其餘人就會迅速從眾……
而當參與‘一吻定情’成為‘浪漫與否’的判定標準，自然就會有越來越多的觀眾無論願意與否，都得主動或被動的參與進來……
畢竟誰都不願意成為被落下的那個，不願意讓女朋友覺得自己不浪漫，哪怕並不認同這個關於浪漫的標準，但從眾總歸沒錯……
大多數普通觀眾本就是這樣，換一部電影是小時，無非是浪費自己跨年夜的短短兩個小時，但如果不遵從情侶之間的默契……
那很有可能就會因此，生出嫌隙、鬧出矛盾，甚至分手！
於是，明明初始排片量一度佔據百分之七十，但元旦檔的預售，卻罕見的開啟了平分秋色模式……
甚至經過營銷，更直接將兩個觀影人群劃分成了兩波。
“看‘藥神’的都是光棍單身狗……”
“看‘前任3’參加‘一吻定情’活動的都是有女朋友的，都是走在時尚和浪漫的前列腺上的弄潮兒……”
一時間，經過逗音短影片諸多營銷號的傳播，那些預售買了‘藥神’的觀眾，要麼選擇另外的觀影時間，不跟跨年夜的情侶們碰面，以免陷入情侶鄙視鏈的最底層……
畢竟不是所有的單身狗都願意承認自己單身，就像當初某專家建議將單身人士列入殘疾……
而另外一波則是分為了兩種，一波沒了心情，選擇了退票……
另外一波則是被這營銷弄出了逆反心理，情侶了不起？看個電影還給你看出優越感了，單身又不吃你家大米……
還鄙視鏈，誰鄙視誰還不一定！
我還非要看，非要支援蘇雲的新電影，‘一吻定情’？我吻你個大頭鬼，好電影用得著這種司馬營銷？
於是，預售之日的情況就這麼產生了小小變化……
‘前任3’生生憑藉著營銷，從‘我不是藥神’的預售成績之中生生啃下來一大塊肉來，居然達到了整整3個億之巨！
而因為這股惡臭營銷的風越刮越盛，食髓知味的田導直接找逗音定製了同款活動，被波及的觀眾更多了……
導致‘我不是藥神’的預售票房都被波及，最終被預測可以破10億的預售票房，直到當夜10點，也只砍下來不到4個億……
跟‘前任3’平分秋色。
這樣的成績別說是蘇雲的‘紅海行動’，哪怕是陳導的上一部‘一個人的武林’都不如，作為知曉‘我不是藥神’質量的陳導……
簡直是非常不滿！
這個月宣發沒少跑，甚至蘇雲百忙之中還抽出空跟自己一起跑了十幾個城市，媒體再看完點映之後更是紛紛好評，貓眼第一時間湧入兩百九十多萬人點選了想看按鈕……
可怎麼來到了預售階段，他們就都“爽約”了？
除卻被‘前任3’搶走了一半預售票房之外，陳導能想到的就只有那個鬧得沸沸揚揚的‘一吻定情’活動……
這個活動宛若蝴蝶效應，一開始只是田導為了自救搞出的營銷，現在已經席捲短影片平臺整整一日，到了這會兒……
更是有無數商家蹭著熱度進入了這場狂歡之中。
鮮花、香水、包包……
就連奢侈品品牌都跟‘前任3’搞起了聯動，將那個跨年的最後一秒，與她一吻定情……
變成了，帶上鮮花，買好香水，送她包包做禮物，在跨年夜的最後一秒，在電影院一吻定情……
然而這還不算離譜。
營銷戰場自古就是一坨大便，總能吸引無數蒼蠅，之後，鑽戒、口紅、化妝品都紛紛加入戰場。
甚至連不沾邊的房地產商都來蹭一波熱度，愛她，就給她買房……
房產證，是你給她的最好禮物。
‘一吻定情’的概念正在被瘋狂改寫，原本觀眾們構想的在那最後一秒，電影院所有情侶在熒幕之下擁吻的浪漫場面……
變成了需要外物去陪襯，變成了浪漫的代價，絕對不是僅僅一個吻，陷入狂歡的營銷讓‘前任3’的熱度前所未有的高……
以至於到了午夜11點，最後一波票房預售的時候，‘前任3’的預售票房，破了4.5個億……
趕超了‘我不是藥神’！
此刻，坐在資料大廳裡望著這一成績最終定格在眼前時，陳森導演跟副導演文野，都不由露出一絲悽然的苦笑……
“當年我剛進這個圈子，有個投資人就說過，這一行想混的如魚得水，營銷遠遠大於內容，我當時不信……”
“但現在，我信了。”
就連想來儒雅隨和的陳導都不由狠狠一拍桌，雙眸一沉：“一吻定情，我吻她奶奶個嘴……”
“蘇云為這部戲做出那麼大的犧牲，到頭來比不過一場劣質營銷？預售輸給一部愛情片，呵，蘇雲剛給國產優質電影開啟一扇門……”
“轉身，就讓人給關上，甚至還給焊死了！”