第367章 做什麼都當玩似的（1 / 1）
“讓我再睡會。”蘇劍有些不高興道。
王嫻聞著丈夫身上的酒味，皺著眉卻想不通:他又有什麼煩心的事，以前那個陽光帥氣的人哪兒去了？
雖然現在流傳著“七年之癢”的說法，可兩家通好，自從自己嫁給蘇劍，就沒紅過臉，誰人不羨慕她找了一位好老公。
一切的變故是從他辦了停薪留職開始！
剛開始見他從外面大把大把地拿回錢來，自己還心驚肉跳地擔心好幾月，最初的興奮過去後，卻發現蘇劍對她和這個小家的關愛是越來越少。
而自俄羅斯回來後，基本上見不到他的人影，再回來就是跑到海南大半年，最後要不是他的小兄弟秦凡勸說，估計自己連他的最後一面也見不到。
每天的擔驚受怕，直到他在省城開了公司後，王嫻才覺得自己的心定了下來，也過上了讓人羨慕的日子，可好景不長，一些不好的風聲風語傳到了耳中。
“你怎麼來了？”蘇劍坐起身，揉了揉仍有些發暈的頭問道。
心裡奇怪王嫻是從不到這個地方來。
“燦燦到爺爺家裡，我正好順路看看你在不在。”王嫻解釋道。
蘇劍既心虛又有些覺得自己對不起老婆，最近一段時間自己是亂了些。
“又是和魯衝他們喝酒？”王嫻一邊整理衣物一邊問道。
“嗯。”
“我知道魯衝他們跟你是從小玩到大的，可我還希望你和你那個小兄弟走近點......”王嫻輕聲輕語地勸道。
“怎麼走近？我現在連他的人影都看不到。”蘇劍苦笑道，心裡也是暗暗後悔那個荒唐之夜。
自那之後，秦凡似乎對他漸漸疏遠。
“他不是在學校唸書嗎？”
“我去找了他幾次，都沒見到他，聽倩倩說，他現在上的研究生，課很少，一般不在學校。”
“那他有可能在哪？”王嫻好奇地問道。
蘇劍一聳肩：“誰知道？有可能在老家，也有可能在上海。”
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秦凡覺得自己有一個分身就好了。
在家裡想著仍在香港的董敏，那邊雖然有莊姐和老李朋友的夫人照顧，但秦凡還是每時每刻地牽掛著。
公司的職責分配原是李顯政對外聯絡，董敏在內管理，自從董敏赴港產子，秦凡就常常飛往上海參與管理。接手後才知道董敏的不易。
只是老李和公司的員工看到秦凡把一些保健品的廣告商連連拒出門外時，都有些傻眼，沒見過有生意不做的主。
老李知道他的擔心，也不好勸他。
“你想接什麼廣告？”老李私下問道。
“最起碼有品味的，有想法的，有......”秦凡說著說著卻不想說下去了。自己前世就開過廣告公司，做了幾年後，看到一篇國外報道，說是廣告人的壽命只有五十多。再加上其他原因，沒幾天就把公司關了。
“你想得美，那些廣告商就是不找那些跨國公司，也會找上海的一些老牌公司；現有的廣告商也是看了你給鱉精丸和椰島酒的廣告吸引來的；你到好，把客戶拒之門外！”李顯政忍不住嘮叨了兩句。
聽著老李的嘮叨，秦凡轉著茶杯若有所思：九十年代前國內的廣告基本上是叫賣式的廣告，到了九十年代又有了懷舊式和親情式，但這都跟國外的廣告水平差距甚大。
在上海的眾多廣告公司，基本上對奧美廣告公司只有羨慕的份，最初91年成立的奧美，只有二十人團隊，但它們的客*戶名*單中已包括聯合利華、大眾等跨國公司。
九十年代初國內培養廣告人的教育機構沒幾家，這就導致廣告公司的人才奇缺，能知道個把好的廣告人才，可那都是往跨國公司或是知名公司去的人。
再者此時對廣告人的認知偏差，都認為搞廣告的只要會畫幾筆就能幹這一行。諸不知真正的廣告人不僅要有專業知識，還要有別跨專業知識，如心理學、市場學、工業設計......
考察董敏招徠的廣告設計人員，也只懂得平面設計的內容，問及別的方面，要麼啃哧啃哧答不上來，要麼就信天開河亂說一通。
“你呀你，我看你做什麼都當玩似的。”李顯政想了想指著秦凡笑道。
自從“730”過後，李顯政愈發的對秦凡起了好奇心，從兩人的認識到最近合夥炒股，樁樁事情在頭腦中過一遍後，心裡只剩下詫異和迷惑。
秦凡笑了笑沒搭他的茬，也算預設了他的說法，現在國內廣告行業也和其他行業一樣，基礎差底子薄高素質的人才更少，光靠個人就是累死也是走不遠的，任何成功的企業都有一群忠誠一條心的團隊，沒有這樣的團隊就想成功就想趕超國外成熟的市場營銷，那都是扯蛋的事！
自己雖然有著比現在人多得多的優勢，但在現在國人的思想和行為還停留在僵化和刻板的思維方式，在國外廣告湧入帶來的壓力和衝擊時......
面對國外多元化的廣告宣傳和營銷創意,再看看風靡一時國內的廣告和營銷創意：
獎牌法：幾乎所有的產品都披上了“省優、部優、國優”的光環，後來最時髦的是“國際金獎”或“最暢銷產品”。案例：1993年底，ZJ省啤酒業有8家企業宣稱自己獲得了各種國際性博覽會的金獎。一開始，媒體熱情報道，視之為無上的榮光，後來竟榮譽氾濫，變成了一則笑談。
明星法：花幾萬或幾十萬元請歌星、影星、體育明星操一口帶港味的國語信誓旦旦地說：“我只用.....”“我只喝......”“我只穿......”如果出不起那一筆明星出場費，也有想出更絕妙的辦法的。
非廣告法：在這時的廣告界有一個秘訣，“把廣告拍得越不像廣告，效果越是好”。讓普通的消費者來“教育”消費者，成了一種非常流行而有效的“實證廣告”。
比如在BJ找一個“王大力”，在上海找一個“張美麗”，在廣州找一個“馬小小”，然後用不同的方言，一起替你的產品叫好。
案例：某家奶粉企業曾播出這樣一則廣告：一位大牌主持人坐在演播臺前，一本正經地宣讀，“據新華社、《人民日報》報道，某某嬰兒奶粉時下正成為風靡全國的新生代產品......”
-------10億人中有8億把這則廣告當成了新聞聯播。
借牌揚名法：馬俊仁的“馬家軍”很火爆的時候，杭州一家保健品公司當即將“馬家軍”商標給註冊了，然後大打其廣告。後來，馬俊仁向法院起訴，企業總經理的理由是：我們公司的幾位領導不是姓馬就是屬馬，要麼長得像匹馬，為什麼不能叫“馬家軍”？
假洋鬼子法：1994年，BJ一家調查公司發現，給產品起一個洋品名，將使廣告有效率提高4倍。因此它提議，“如果是鄉鎮企業，更要把廠名也改成中外合資什麼的”。
這種方法在服裝業十分流行，溫州、晉江等地的很多企業都把自己的品牌改成拗口的“歐美名字”。
更有聰明的人，去歐洲找到一些瀕臨破產的家族小企業，以低廉的價格購買其品牌，然後回國內大力炫耀其“百年傳承，正宗血統”。
天方夜譚法：對產品功能的任意誇大成為所有廣告的靈感所在。喝了某種果奶，考試就得100分；送出某種品牌的禮盒，就得到一個大專案；繫上某品牌的領帶，變了心的女友立馬回心轉意-----反正廣告本來就是“說不說由我，信不信由你”。
快速示範法：要在30秒的電視時間裡打動消費者，最好的辦法之一就是做示範。比如腹瀉者在廁所與臥室之間來回跑，一吃某藥片立即見效。
比如室內蟑螂成災，一噴某殺蟲劑當即“害蟲死光光”----至於藥效是否真的如此神速，那就另當別論了。
誇張法：把手錶從飛機上扔下來，用壓路機去壓席夢思，穿著皮鞋跑馬拉松，給木乃伊吃救心丸，拿剃鬚刀去刮大猩猩的臉......
稀有原料法：......
當這些廣告以鋪天蓋地之勢投放到市場上的時候，對商業促銷還缺乏免疫力和判斷力的人們一次次地被它們誘惑，市場以一種超出預期的熱情投入到這些“天才企業家”們導演的一出出營銷大戲中。
總結以上各種，歸納成一個字就是“騙”字！
秦凡回想著此時的種種，想象面對那些騙人精，自己好象也就只能玩一玩。
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攝影棚的門被開啟，嘰嘰喳喳地走出一群青春秀麗的女孩，那是剛拍完片的模特們。
秦凡無意瞥見老李直直看著那幾個秀麗的女孩們，輕輕咳了一聲：“李哥，別把眼珠看掉了。”
李顯政依依不捨地收回眼光，毫不羞慚地笑道：“年輕真好，秀色可餐，秀色可餐！”
“老哥想吃可以，但不能在公司裡面瞎吃！”秦凡提醒道。