第260章 華納不能再輸【5000】（1 / 1）
羅伯的聲音很急：
“華納那邊，道恩·強森的新片《末日坍塌》剛剛也發了預告片，釋出時間就在我們之後十五分鐘。”
陳尋皺眉，點開羅伯發來的連結。
《末日坍塌》的預告片風格完全不同。
爆炸、崩塌、巨石強森肌肉賁張地扛著鋼筋救人的特寫。
典型的災難片套路。
剪得很燃。
釋出平臺也是全線鋪開，YouTube、推特、臉書同步推送。
如果只是普通的撞期倒也沒什麼。
好萊塢每週都有新片宣傳，撞車是常事。
問題是時機太巧了。
像是故意的。
陳尋往下翻評論區。
已經有人開始帶節奏了。
一個叫好萊塢內幕君的賬號發了條推文：
“有意思了，《古一》主演陳尋，當年頂替退出《速激5》的道恩·強森，現在兩人新片同天發預告。”
“漫威vs華納，陳尋vs巨石，新仇舊恨一起算？”
兩邊的粉絲，加上看熱鬧不嫌事大的路人吵成一團。
“當年強森退出《速激5》，陳尋頂上，結果《速激5》大爆，強森心裡沒點疙瘩我是不信的。”
“華納和漫威本來就是死對頭，這下好玩了。”
“所以這是私人恩怨升級成公司戰爭？”
“我壓陳尋贏，《銀河護衛隊》十四億票房擺在那兒，強森最近幾部片子票房也就那樣。”
“強森全球知名度更高好嗎？陳尋也就這兩年開始紅。”
“但陳尋有中國市場啊！《古一》在青海拍的，中國觀眾肯定支援！”
……
有人翻出陳年舊賬。
一個資深電影論壇的帖子被挖出來。
是《速激5》籌備期的傳聞彙總。
裡面提到，當時範·迪塞爾和道恩·強森在角色定位和戲份上有分歧，強森團隊要求增加動作戲和獨立高光時刻，但製片方考慮到系列整體平衡沒完全答應。
最後強森選擇退出，陳尋被緊急找來出演。
帖子下面當年的評論還在：
“強森太把自己當回事了，範才是系列核心。”
“但強森的票房號召力確實強，走了是損失。”
“新來的亞洲演員行不行啊？別毀了這個系列。”
……
評論被截圖，配上最新字幕：
“現在這個新來的亞洲演員成了漫威新貴，強森還在拍災難片，所以誰的選擇對了？”
火藥味越來越濃。
晚上八點，事件升級。
《好萊塢報道者》發了篇快訊：
《預告片日的暗戰：漫威與華納的又一次交鋒》。
文章梳理了時間線：
《古一》預告片下午三點發布，《末日坍塌》三點十五分發布。
兩部電影上映日期相差兩週，屬於直接競爭關係，同時擁有多層歷史恩怨：
陳尋與華納因《星際穿越》選角產生的矛盾。
道恩·強森與環球影業的微妙關係。
漫威與DC長達十年的市場競爭。
文章最後引用了匿名業內人士的話：
“這已經不是簡單的宣傳撞車，是積壓多年的矛盾一次集中爆發，雙方團隊都知道，這次對決的勝負會影響未來幾年的行業話語權。”
羅伯又打來電話：“華納那邊開始買熱搜了！”
“《末日坍塌》的巨石救世話題在推特上突然衝得很猛，明顯有水軍。”
陳尋點開一看。
果然。
大量賬號在刷#巨石救世的話題。
配圖都是強森在預告片裡的高光鏡頭。
文案高度一致：
“真正的硬漢從不玩虛的，實打實的拯救世界。”
下面開始有人對比：
“所以魔法手印是虛的？這指向性也太明顯了吧？”
戰火從電影本身，燒到了演員風格、甚至價值觀。
支援強森的人說：
“災難面前需要的是能扛起鋼筋的肌肉，不是結手印的法師。”
支援陳尋的回擊：
“所以你的意思是，智慧、哲學、守護平衡，不如肌肉有用？”
“這思想水平也是沒誰了！”
還有理中客出來分析：
“其實這反映了兩種不同的超級英雄敘事。一種是外在力量型，一種是內在智慧型，沒有高低之分，只有受眾偏好不同。”
但馬上有人反駁：
“得了吧，就是新舊勢力的對抗！”
“強森代表傳統動作巨星的那套，陳尋代表新世代更注重文化深度和多元化的路線，你看現在年輕觀眾還吃單純肌肉爆炸那一套嗎？”
這話戳中了一些人的痛處。
爭論越來越激烈，甚至開始出現人身攻擊和種族歧視的言論。
雖然很快被平臺刪除，但截圖已經在各個群裡流傳。
晚上十點，範·迪塞爾給陳尋發了條資訊：
“當年的事又被翻出來了！”
陳尋回復：“你怎麼想？”
“我站你這邊，當年的事劇組有責任，強森也有他的選擇，但現在拿這個來炒作，low了。”
範·迪塞爾等了一會，又發來一條：“需要我發聲嗎？”
“暫時不用，讓子彈飛一會兒！”
陳尋放下手機，走到窗前。
推特上。
#古一vs末日坍塌#
這個話題已經悄悄爬上了趨勢榜。
點進去是雙方粉絲的鬥圖大戰。
一邊是古一結印的帥氣截圖，一邊是強森扛鋼筋的力量展示。
配上各種調侃文案：
“當魔法師遇到建築工人……”
“我選擇會結印的建築工人（狗頭）”
“所以誰能贏？我壓魔法，因為不用交工傷保險。”
……
《古一》和《末日坍塌》的預告片大戰進行到第三天。
漫威市場部負責人傑西卡每天早上九點準時開戰情會。
會議室的白板上貼著兩張巨大的資料圖。
左邊是《古一》各項內容的資料表現，右邊是《末日坍塌》的。
“昨天我們釋出了手印挑戰活動的第二階段。”
傑西卡用鐳射筆指著螢幕：
“使用者上傳自己結手印的影片，帶話題#古一手印挑戰#，有機會獲得電影首映禮門票。”
“二十四小時，話題閱讀量增長四千萬，參與影片超過八萬條。”
她切換下一張圖：
“這是參與使用者的年齡分佈，18-25歲佔比45%，26-35歲佔比38%。關鍵在這裡……”
鐳射筆停在新使用者比例的資料條上：
“67%的參與者是這三天才關注我們官號的，說明之前那些從拍攝期就開始積累的內容，現在成了最好的入口。”
“路人因為熱搜點進來，看到的不只是一個預告片，是一整條從去年就開始的故事線。”
坐在會議桌邊上的陳尋點點頭。
這正是他當初堅持要做古一劇組日常賬號的原因。
短期營銷能引爆話題，但長期內容能構建關係。
當競爭突然爆發時，那些看似平常的日常更新、手印教程、呼吸法分享，都成了堅實的護城河。
“華納那邊呢？”
有人問。
傑西卡調出另一組資料：
“《末日坍塌》昨天釋出了三段拍攝花絮：強森在綠幕前扛鋼筋的幕後、特效爆炸的製作過程、導演講解災難場景設計。”
她頓了頓，“資料不錯，但不夠爆，單條最高播放量八百萬，互動率只有我們的三分之一。”
“為什麼？”
“因為他們的內容只有看，沒有互動。”
陳尋開口了：“我們給粉絲的是身份，維山帝系還是虛空系？”
“還有身份認同和互動！”
“手印能不能做對？”
“呼吸法有沒有用？”
“華納更多的時候在展現強森多牛逼、特效多震撼，這在五年前還行，現在觀眾要的更多。”
“所以我們的策略不變。”
傑西卡總結：“繼續深化法師宇宙的社群運營，今天下午釋出卡瑪泰姬建築解析影片，請藝術指導琳達講解設計理念。”
“晚上八點，陳尋在推特做半小時問答直播，只回答關於角色和魔法哲學的問題，不涉及競爭。”
散會。
陳尋開啟手機，無意中看到推特上的一段對話：
“我剛入坑《古一》，該從哪裡補課？直接看預告片嗎？”
“別！先去翻@古一劇組日常的賬號，從第一條開始看，你會看到一個電影是怎麼從無到有長出來的，比預告片有意思多了。”
“哇，他們從去年就開始更新了，這也太有誠意了吧！”
“你看那些手印教程，真的有用！我昨天失眠，試了安定呼吸法，睡了八小時，就衝這個，電影票我買定了。”
陳尋笑了笑。
這就是他要的效果。
同一時間，華納兄弟總部，B座七層會議室。
相比於漫威開會的輕鬆愉快，這裡的氣氛顯得格外凝重。
長桌兩側坐了十二個人。
市場部、公關部、發行部的高管，還有兩個從華爾街請來的資料分析顧問。
投影螢幕上並排顯示著《末日坍塌》和《古一》過去七十二小時的網路聲量對比曲線。
藍色的《末日坍塌》線，在三天前預告片釋出時有個尖峰，然後緩慢下滑。
紅色的《古一》線，尖峰沒那麼高，但後續一直穩在高位，甚至在昨晚有個小回升。
那是手印挑戰活動發酵的結果。
“解釋一下。”
說話的是新任市場副總裁邁克爾·卡特。
他三個月前剛上任，前任因為《星際穿越》票房慘敗引咎辭職。
“我們的預算比他們多30%，明星咖位不比他們低，為什麼資料打成這樣？”
市場總監莎拉硬著頭皮站起來：
“從資料模型看，漫威的策略是長線內容儲備+短期活動引爆。”
“他們在拍攝期就開始構建粉絲社群，那些看似零散的更新，手印教程、建築解析、呼吸法，實際上是在培養使用者的參與習慣，當競爭爆發時，這些使用者自然成了他們的自來水。”
她切換下一張PPT：
“而我們是典型的事件營銷。”
“預告片釋出前，除了幾張劇照，幾乎沒有持續性內容曝光，所以當使用者被熱搜吸引過來時，他們看到的只有預告片和幾段花絮，停留時間短，轉化率低。”
“那現在補！”
邁克爾敲桌子：“他們有什麼，我們就跟什麼！”
“他們做手印挑戰，我們就做硬漢挑戰！舉鐵影片、體能測試，讓強森親自下場！”
“來不及了！”
莎拉苦笑：“社群建設需要時間，我們現在做挑戰，參與的使用者也只能是強森的現有粉絲，很難破圈。”
“而漫威那邊，他們的內容已經滲透到了健康、冥想、甚至建築美學這些小眾圈子，你看這個……”
她點開一個連結。
是個冥想類博主的推文：
“最近在練《古一》劇組分享的安定呼吸法，對焦慮真的有幫助，突然覺得，如果超級英雄電影能帶來這種實際的價值，那它的意義就遠不止娛樂了。”
下面回覆裡，很多人說同感。
“這已經不是電影營銷了。”
莎拉表情嚴肅：“他們在構建一種生活方式認同。”
會議室一片死寂。
“那現在怎麼辦？”
發行總監問：“離上映還有六週，總不能眼睜睜看著他們的聲勢壓過我們。”
一直沉默的資料顧問開口了：
“從競爭策略角度，我建議主動降溫。”
所有人看向他。
“現在網路上的對戰氛圍，看似給我們帶來了熱度，但實際上最大的受益者是漫威。”
顧問推了推眼鏡：“因為他們的內容儲備更豐富，能承接住這波流量。”
“而我們除了預告片和花絮，沒有更多的手段繼續對打，只會放大他們的優勢。”
他調出一張情緒分析圖。
“目前關於兩部電影的討論中，期待情緒佔比，《古一》是68%，《末日坍塌》是52%。但對抗情緒佔比，《古一》只有12%，《末日坍塌》高達34%。”
“我們的粉絲更多是在防守，在反擊，而他們的粉絲更多是在安利分享。”
邁克爾盯著圖表，臉色難看。
他知道顧問說得對。
但他更知道，自己不能輸。
前任副總裁怎麼走的？
《星際穿越》被《銀河護衛隊》碾壓，股價單日暴跌18%，董事會震怒。
他花了三個月才穩住局面，說服華爾街那幫吸血鬼再給華納一次機會。
這次《末日坍塌》是他上任後的第一個大專案。
強森是他親自談下來的，預算是他批的，宣傳策略是他點頭的。
如果再輸給陳尋……
“降溫不可能！”
邁克爾聲音冰冷：“現在降溫媒體會怎麼寫？”
“華納認慫？巨石避戰？”
“我們的股價才剛穩住了兩個月！”
他站起來，走到窗前，背對眾人：“我要的是解決方案，不是退縮建議。”
莎拉和其他人對視一眼。
然後她說：“那我們只能加碼，增加線下活動預算，在十五個重點城市做提前點映，邀請更多影評人做專場看片。”
“在社交平臺，我們可能打不過他們的內容厚度，但線下口碑，我們可以重點做。”
“還有呢？”
“強森的全球粉絲基礎還是比陳尋大！”
莎拉繼續：“我們可以啟動強森的全球巡迴宣傳，覆蓋歐洲、亞洲、拉美，陳尋那邊……我查了他們的行程表，主要精力放在北美和中國，其他地方我們可以搶佔先機。”
邁克爾轉過身：“那就去做！”
“預算再加20%，我要在電影上映前，讓全世界都知道《末日坍塌》是今年最不能錯過的災難大片。”
他頓了頓，補充道：“盯著漫威那邊的一舉一動，他們出什麼招，我們二十四小時內必須跟上，就算內容厚度不如他們，聲勢上不能輸。”
會議在壓抑中結束。
莎拉回到自己辦公室，關上門，才緩緩吐了口氣。
助理小聲問：“總監，我們真能打贏嗎？”
莎拉沒回答。
她開啟電腦，點進“古一劇組日常”的賬號主頁，往下翻。
第一條推文是十一個月前發的：
“抵達青海第一天，這裡的天空藍得不真實。#古一開機#”
配圖是陳尋站在卡瑪泰姬建築工地前的背影。
那時誰會在意這麼一個賬號？
十一個月後的現在，這個賬號發了二百多條推文。
從建築搭建、手印教學、演員訓練，到哲學探討、公益合作、粉絲互動……
它不像個官方宣傳號，倒是像成長日記，將《古一》的成長記錄完美的記錄下來。
而華納的《末日坍塌》官方賬號，第一條推文是三個月前發的：
“巨石加盟，災難升級！#末日坍塌開機#”
對比之下，顯得有些單薄。
莎拉關掉頁面，揉了揉太陽穴。
她知道邁克爾的壓力，也知道公司的困境。
但她更知道，有些東西臨時抱佛腳是抱不來的。
手機響了，是邁克爾的內線電話。
“莎拉，再確認一下強森下週的行程。”
“我要他每天至少發三條推文，內容你團隊提前準備好，再找幾個有影響力的健身博主合作，把硬漢挑戰做起來，預算不是問題。”
“明白！”
她開啟郵箱，開始寫強森下週的推文文案。
但寫著寫著，腦子裡總是冒出“古一劇組日常”裡那些輕鬆自然的句子。
“今天教大家一個簡單的手印，午休時可以做，緩解肩頸痠痛。”
“卡瑪泰姬的柱子為什麼是八稜的？因為在中國傳統文化裡，八象徵完整和平衡。”
“分享一張青海的星空，拍攝間隙拍的。有時候覺得，守護這樣的世界，值得。”
……
每一段文案都充滿了生活氣息。
彷彿就在大家身邊。
莎拉刪掉自己寫的文案。
重新開始。
這一次，她試著不用那麼多感嘆號，不用那麼多語氣詞。
“震撼！”
“史詩！”
“絕不可錯過！”
這些強調詞全都拋棄！
她嘗試學習《古一》的文案，寫接地氣的故事。